来源：人气：764更新：2023-12-22 05:30:02
国内，则爆款频出。《逃出大英博物馆》有千万点赞，热搜出圈。咪蒙的《黑莲花上位手册》一上线，就吸引了近2500万元的充值。但因为「渲染极端复仇，以暴制暴」，五天后被下架。
而这股风也刮到了内娱。许多有名气的职业演员如杨蓉、何蓝逗......也纷纷下场，拍摄短剧。
著名导演黄建新，则在一个讲座里提到。一位短剧制作公司的人曾对他放下豪言。「如果我们不受障碍，我们三年内一千亿，逼死你们电影。」
不过，估计很多鱼友没有追短剧的习惯。偶尔刷到，可能还会忍不住露出「地铁老头手机」的表情。所以也就特别看不懂：这玩意怎么就突然火了？真能逼死电影？今天，咱们就来一块凑个热闹，聊聊这新晋顶流——
短剧，原本已经是时代的眼泪。大众比较熟知的是十年前，随着视频网站兴起，叫兽易小星制作的五分钟短剧《万万没想到》。通过无厘头的方式讽刺社会现象。一路走红，创下了20亿播放量的神话。许多台词还成为网络流行梗。「出任CEO，迎娶白富美，走向人生巅峰」「想起那天下午夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春」而在同一时期播出还有《报告老板》《屌丝男士》等等。
只是可惜，这些短剧都已经停播。主创们要么转战大银幕，当导演或演员，要么已经消失匿迹，回归普通人的生活。之后，已经很少再有爆款短剧出现。
但没想到，最近却有一个新类别异军突起，那就是「小程序剧」。它主要在抖音、快手等短视频平台吸引观众，再引导到微信小程序付费观看全集。大多采用竖屏的形式。集数基本都在一百集以上。虽然听起来很夸张，但单集时长就一分钟左右，全部看完也只相当于一部电影的时长。而看过的观众，都表示很上头。「尬到脚趾扣地，但仍目不转睛。」「质疑我爸，理解我爸，成为我爸。」
这类剧有多火？有数据显示，字节跳动体系内，短剧流水规模达到220亿元。微信小程序剧的年充值流水达180多亿元。光是这两个渠道已经有400亿的体量。
另一则报告中，则给出今年国内微短剧市场规模为373.9亿元。
而今年截至目前的电影票房是531亿。可见，短剧三年一千亿、赶超电影市场的豪言，也不算张口就来。那么，这些剧究竟有什么魅力？说白了，简单粗暴，一个爽字。一方面，这类小程序剧已经掌握了韩剧的流量密码——复仇。赘婿打脸、宫女上位、战神逆袭等故事，都依托这个内核建立。而且剧情节奏非常快。相当于看《甄嬛传》跳过甘露寺部分，直接快进到熹妃回宫。甚至，只需一分钟就能完成极限反转。三年前的短剧顶流「歪嘴战神」就是如此。
上一秒，只会做家务的懦弱赘婿遭遇种种不顺。被豪门妻子厌弃，被岳母瞧不起，还被扇巴掌，被男小三扔钱羞辱。
下一秒，突然有一群人闯入，来拜见赘婿。还揭开赘婿的隐藏身份，不是玉面修罗，就是王者战神、域主、龙王至尊......听上去就不明觉厉。还帮赘婿打脸豪门妻子，当场撕毁公司合约。让豪门妻子大惊失色。而这时，赘婿默默露出邪魅一笑，完成打脸。
隐忍人设的塑造和密集的反转，彻底拿捏观众。这样的套路还屡试不爽。小程序剧《无双》的制作方就用相似的赘婿故事，制造了又一部爆款。据报道，8天的时间里就吸引观众充值超1亿元。
另一方面是磕cp。小程序剧在发糖这一块却毫不含糊，开发出了多种cp。不同于内娱一对cp爆火后，就迅速分割。小程序剧的cp们往往会不断合作拍戏，最多的已经进行了十搭，全方位满足粉丝的期待。
而且，这类剧也紧跟潮流。主打一个性张力。《长公主在上》中，摸脖颈、亲下巴的暧昧动作，要多少有多少。为磕cp的观众也制造了爽感。
那么，一夜爆火的小程序剧真的能逼死电影吗？很难。一方面，大部分都粗制滥造。剧情只追求抓马和狗血，往往没有什么逻辑。在一部小程序剧中，女主被强奸，还染上了艾滋病。但在跟男友诉说这一遭遇的时候，第一反应却是觉得强奸犯要害男友。十分离谱。擦边、低俗情节更是俯拾皆是。
而且，小程序剧的演员都只是机械的将台词念出来，追求情绪爆发，并没有深入处理角色内心细腻的情感。更像是大型过家家，被网友辣评「只有滤镜在发力」。即便有的演员有心酝酿情绪，但只会被导演打断。「扯着嗓子喊就完事了。」
另一方面，抄袭融梗问题严重。咪蒙的小程序剧《黑莲花上位手册》，就被网友扒出台词照搬《甄嬛传》。开头还跟《宫锁沉香》相似，都讲了一个宫女为得盛宠，在冬天穿着红衣跳舞，结果被冻死的故事。
而这并非个例。小程序剧的业内人士就爆料，小程序剧目前是无版权状态。「一个类型火了，很多同类剧本跟过来。」「套路就在那，与其说大家在找剧本找编剧，不如说是找写手，剧本洗来洗去，价格也会比较便宜。」小程序剧的行业标准，还是一团混乱。而站在消费者的角度，则很难接受小程序剧的定价。一部完整的小程序剧要花费一百多块钱。比看一部普通电影还贵。这让许多观众都吐槽小程序剧是「诈骗」。
除此之外，官方也已经下场，加强对短剧的监管。《黑莲花上位手册》等2万多部剧被下架，正与此有关。短剧之所以爆发，一定程度上靠的是野蛮生长。但接下来，显然不能继续横冲直撞了。
说到底，小程序剧的一夜爆火背后存在很多乱象。一旦步入正轨，是否还能持续制造爆款？会不会成为下一个剧本杀，被高高捧起，吸引无数人跟风入局后，又迅速没落？答案都不乐观。不过，话又说回来。短剧制作方之所以敢放狠话，也是因为国产影视剧确实存在很多问题。一年到头，电影院里的佳作屈指可数。很多电影已经和短剧趋同，不是在创作作品，而是在用互联网思维打造产品。故事上，同样突出爽、疯、反转，不求深度。
偶像剧更是重灾区。剧本，俗套陈旧。表演，毫无质感。运镜，堪称歹毒。
抛去明星效应，单就质量而言，烂片烂剧真没比短剧、小程序剧高出多少。前不久，有主流媒体发表社评，批判短剧是在利用人性下坠的力量赚钱。
来源：北京商报但，仔细看这些描述。「离谱剧情」「夸张表演」「现代人的奶头乐」把「短剧」换成「内娱烂剧」，不也照样成立吗？所谓利用人性的下坠赚钱，并不算是短剧开的头。
现在，我们再把短剧和内娱影视剧放到一起对比。便会发现，二者其实不乏相似性。短剧的爆火，更像是一面镜子，折射出了影视产业那最坏的一面。其中最为突出的一点，就是流量至上。内容上，不断复制「爆款」配方。例如《无双》火了之后，高度相似的男频爽剧井喷，剧情套路并无二致。
来源：36氪
制作上，更是唯流量论。上面提到，《无双》的充值流水8天内达到了1亿元。看上去是一本万利，大赚特赚。但剧方表示，利润只有几百万。
相较于1亿的流水，这确实是个小数目。因为，这些看上去粗制滥造的短剧，总成本可以高达数千万。而其中，只有不到10%用于拍摄制作，剩下的90%都用于投放流量，即在各短视频平台进行推广引流。一家制作公司可能会同时为许多个短剧项目，在短视频平台投放流量。赌赢了，投出个爆款。而剩下的短剧，成了迅速被淘汰的炮灰。说白了，短剧的生意，就是流量生意。买的是流量，赚的是快钱。
说到底，目前的短剧，更像是算法+流量作用下产生的畸形的影视商品。如今风头强劲，三年干出千亿。但也许不出几年，就将化为泡沫。与其说是昙花一现，不如说是蝗虫过境，收割、啃食了名为流量的战利品。而这也再一次为内娱提了醒。内容为王，才是颠扑不破的真理。如果只把观众当成韭菜，把作品当快消品。那么，观众自然也会把你当笑话。那时，能逼死内娱的，又何止一个短剧呢？
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